Як зробити відеорекламу в Youtube ефективною?

/ / Колонки

Як зробити відеорекламу в Youtube ефективною?

П’ятниця, 15 Листопада 2019
Комунікаційникам часто доводиться працювати з підрядниками, які займаються діджитал-рекламою, або навіть самим її запускати. Яким би класним та захоплюючим не був ролик, усе можна зіпсувати, якщо неправильно налаштувати рекламу. Тож, що варто проконтролювати, як не набриднути глядачам та оптимально використати бюджет? Ділимося секретами ефективної реклами в Youtube.   ???? Не будьте нав’язливими У Youtube для роликів з кнопкою “Пропустити рекламу” розрізняються поняття переглядів та показів. Рекомендуємо обмежувати частоту обох показників. Перегляд зараховується, якщо людина подивилася щонайменше 30 секунд відео або відео повністю, якщо воно коротше. Показ — це лише одна секунда. Продумайте, як часто ви хочете комунікувати з користувачем. Наприклад, можна обрати 1 перегляд на місяць (якщо ролик гарно запам’ятовується, цього достатньо) та 4—5 показів на місяць. Тобто, якщо людина не зацікавилась і на четвертий раз і знову натиснула Skip, ви більше не будете її дратувати. З короткими роликами тривалістю 6 секунд все простіше. Але їх неможливо пропустити, тому до кількості показів варто підійти ще серйозніше. Youtube також дозволяє обмежити їх протягом дня або тижня. ???? Уважно прослідкуйте за геотаргетингом Дізнайтеся точно, в яких містах або регіонах продається ваш продукт/послуга. Якщо ж запускаєте відео на всю Україну — подумайте, можливо у вашій ситуації доцільно виключити тимчасово окуповані території. Крим наразі участі в геотаргетингу не бере.   ???? Виключіть з місць розташування дитячі Youtube-канали Найпопулярніші канали — дитячі. Діти багато всього дивляться, і рекламу теж не пропускають. Якщо ви їх не бачили або ваша дитина дивиться якісні мультики — вітаємо! Контент на більшості таких Youtube-каналів часто трешовий, і навряд чи дорослі його дивляться разом з малечею. Через високий коефецієнт переглядів, вартість рекламного контакту на дитячих каналах дуже низька, але чи хочете ви витрачати гроші на нецільову аудиторію? ????Не робіть високі ставки на мобільні пристрої Збільшення ролі смартфонів не робить їх супер-гаджетами для реклами. Дослідження Brand Lift, які Google проводить для відеореклами відомих брендів, доводять: користувачі майже не запам’ятовують рекламу, побачену чи почуту зі смартфонів. Десктоп залишається найефективнішим пристроєм для онлайн-відео і демонструє найбільший ріст лояльності до бренду. ????Використовуйте ремаркетинг Найбільш ефективною є модель, коли в першій хвилі рекламної кампанії просувається повноцінний ролик тривалістю від 12 секунд, а у другій хвилі користувачам, які вже переглянули його, показуються короткі 6-секундні ролики. Такий сторітелінг забезпечує функція ремаркетингу, що дозволяє нагадати про себе та закріпити знання про бренд.