Це стратегічні інструменти, спрямовані на підсилення позитивного сприйняття компанії чи бренду, просування продуктів чи послуг, презентацію новинок, формування та поліпшення впізнаваності й іміджу, збільшення лояльності.

PR-проєкти та PR-кампанії, що збігаються з місією і позиціюванням компанії та цінностями аудиторії, відгукуються й закарбовуються в пам’яті, сприяють формуванню позитивної репутації, допомагають бути «на ти» з журналістами, налагоджувати довірливі відносини з партнерами та донорами, вирізнитися з-поміж конкурентів.

Вдала реалізація PR-кампанії чи проєкту – це передусім чітке розуміння мети (Що? Як? Для чого?), аналіз ринку, конкурентів та ЦА, розробка ефективної стратегії й відповідальне виконання.