Дизайн — важлива частина візуальних комунікацій, що здійснюються через використання знаків, символів, образів, графічних елементів, зображень тощо. Графічний дизайн у PR додає бренду цінність й ідентичність, вирізняє з-поміж конкурентів, підсилює емоційний зв’язок із споживачем і формує довіру.

Правильне й доречне використання елементів дизайну допомагає творити впізнаваний імідж бренду, транслювати цінності компанії чи публічної особи, влучно доносити ключові повідомлення до цільової аудиторії.