Колонки

Лояльність клієнта до бренду – один з найсильніших зв’язків між продуктом та споживачем. Досягти такої лояльності вкрай важко, тим не менш, створення міцного комьюніті надає бренду можливість більше експериментувати та «хуліганити». Одне з найбільш лояльних…Читати всi

Комунікаційникам часто доводиться працювати з підрядниками, які займаються діджитал-рекламою, або навіть самим її запускати. Яким би класним та захоплюючим не був ролик, усе можна зіпсувати, якщо неправильно налаштувати рекламу. Тож, що варто проконтролювати, як не набриднути…Читати всi

Компанії почали співпрацювати з зірками ще з середини минулого століття. Тоді товари рекламували відомі кіноактори, моделі, режисери Голівуду. Однак з появою та стрімким розвитком соціальних медіа усе докорінно змінилося. Сьогодні фахівці з комунікацій опиняються перед…Читати всi

Будь-яка креативна робота завершується зворотним зв’язком від клієнта чи аудиторії. Цей елемент хоч і останній у переліку реалізації, але не менш важливий. Якісний зворотний зв’язок допомагає оцінити свою роботу та роботу інших спеціалістів. Harvard Business…Читати всi

Одне з останніх досліджень Edelman – Edelman Trust Barometer Special Report: In Brands We Trust – вкотре продемонструвало зниження загального рівня довіри до брендів і зростання очікувань: зокрема, у реалізації програм з корпоративної соціальної відповідальності.…Читати всi

Останніми днями у світовому інформаційному просторі активно обговорюють виступ 16-річної шведки Грети Тунберг на саміті ООН у Нью-Йорку. «Ви вкрали мої мрії і моє дитинство своїми порожніми словами, і це мені ще пощастило, — звернулася…Читати всi

Цього місяця культовому сіткому Friends виповнилось 25 років. Причин популярності серіалу багато: попадання в інтереси цільової аудиторії, жарти покоління Х, обговорення актуальних тем (одностатеві шлюби, сурогатне материнство тощо). Проте не будемо недооцінювати ідеально підібрану шістку…Читати всi

Освітні заклади так само потребують розбудови бренду та репутації, як і організації в інших сферах. Поки українські університети лише вчаться ефективно використовувати різні комунікаційні інструменти, зарубіжні навчальні заклади успішно втілюють креативні ідеї та рішення. Покоління…Читати всi

Соціальна відповідальність – тренд, що невпинно зростає з кожним роком. Звичні «театралізовані» рекламні ролики відходять на другий план, а їх випереджають сенси, інсайти та відповідальні проекти. Погодьтеся, що сучасні люди віддають перевагу брендам, які транслюють…Читати всi

У партнерстві зі SnapChat JWT Intelligence опублікував результати нового дослідження, проведеного на території США та Великобританії, – Into Z Future. У ньому проаналізували звички, очікування та вплив нового покоління – супер-креативників.   Джерело: Into Z Future…Читати всi