Колонки

photo_2019-10-15_15-26-34
Рита Фломбойм

Лояльність до бренду: як потоваришувати з клієнтами

Лояльність клієнта до бренду – один з найсильніших зв’язків між продуктом та споживачем. Досягти такої лояльності вкрай важко, тим не менш, створення міцного комьюніті надає бренду можливість більше експериментувати та «хуліганити». Одне з найбільш лояльних…Читати всi
youtube123
Катерина Алімова

Як зробити відеорекламу в Youtube ефективною?

Комунікаційникам часто доводиться працювати з підрядниками, які займаються діджитал-рекламою, або навіть самим її запускати. Яким би класним та захоплюючим не був ролик, усе можна зіпсувати, якщо неправильно налаштувати рекламу. Тож, що варто проконтролювати, як не набриднути…Читати всi
inflyuens-mark-mediakiks
Катерина Алімова

Як працювати з інфлюенсерами: сім важливих нюансів

Компанії почали співпрацювати з зірками ще з середини минулого століття. Тоді товари рекламували відомі кіноактори, моделі, режисери Голівуду. Однак з появою та стрімким розвитком соціальних медіа усе докорінно змінилося. Сьогодні фахівці з комунікацій опиняються перед…Читати всi
harvard-business-school-01
Рита Фломбойм

Harvard Business School: ефективний зворотний зв’язок

Будь-яка креативна робота завершується зворотним зв’язком від клієнта чи аудиторії. Цей елемент хоч і останній у переліку реалізації, але не менш важливий. Якісний зворотний зв’язок допомагає оцінити свою роботу та роботу інших спеціалістів. Harvard Business…Читати всi
in-brands-we-trust-02
Анна Казак

In brands we trust: як змінюється довіра до брендів?

Одне з останніх досліджень Edelman – Edelman Trust Barometer Special Report: In Brands We Trust – вкотре продемонструвало зниження загального рівня довіри до брендів і зростання очікувань: зокрема, у реалізації програм з корпоративної соціальної відповідальності.…Читати всi
Євгенія Слободянюк

Екологічна політика компаній: важливість, етапи та комунікація

Останніми днями у світовому інформаційному просторі активно обговорюють виступ 16-річної шведки Грети Тунберг на саміті ООН у Нью-Йорку. «Ви вкрали мої мрії і моє дитинство своїми порожніми словами, і це мені ще пощастило, — звернулася…Читати всi
friends
Ревіде Зіятдінова

Комунікаційні уроки від серіалу Friends

Цього місяця культовому сіткому Friends виповнилось 25 років. Причин популярності серіалу багато: попадання в інтереси цільової аудиторії, жарти покоління Х, обговорення актуальних тем (одностатеві шлюби, сурогатне материнство тощо). Проте не будемо недооцінювати ідеально підібрану шістку…Читати всi
un5
Катерина Алімова

Digital PR в освіті: комунікаційні кейси університетів

Освітні заклади так само потребують розбудови бренду та репутації, як і організації в інших сферах. Поки українські університети лише вчаться ефективно використовувати різні комунікаційні інструменти, зарубіжні навчальні заклади успішно втілюють креативні ідеї та рішення. Покоління…Читати всi
rolyky
Рита Фломбойм

Шорт-лист соціальних роликів від Perfect PR

Соціальна відповідальність – тренд, що невпинно зростає з кожним роком. Звичні «театралізовані» рекламні ролики відходять на другий план, а їх випереджають сенси, інсайти та відповідальні проекти. Погодьтеся, що сучасні люди віддають перевагу брендам, які транслюють…Читати всi
z1
Анна Казак

Into Z Future: понад 50% покоління Z вважають себе креативнішими за попередників

У партнерстві зі SnapChat JWT Intelligence опублікував результати нового дослідження, проведеного на території США та Великобританії, – Into Z Future. У ньому проаналізували звички, очікування та вплив нового покоління – супер-креативників.   Джерело: Into Z Future…Читати всi